五菱是如何一步步走进用户心中成为“人民的五菱”？成为风靡一时的爆款产品？

一、紧跟时代热点

夯实“人民的五菱”品牌标签

“人民需要什么，五菱就造什么”成为了汽车圈里面一句经典口号，五菱不负众望，将品牌定位设计信念深深烙印在大众脑海里。

  1、地摊经济火爆，“地摊神车”上线 

地摊对于中国人来说并不陌生，大街小巷几乎都出现过它们的身影。曾经由于不能规范化运营一直遭受相关部门的严格管理，而随着疫情导致大规模失业现象，国家提倡这种微创业的模式，还成为了一种趋势——地摊经济。

敏锐的五菱火速推出“地摊神车”，打开车厢即可卖货，车厢一锁安心回家，人性化的品牌设计满足流动摊位的需求，通过实打实的提供解决方案，既帮扶了失业的大众，也以身作则响应政府的号召，一个兼具家国情怀和极高价值的国民品牌，瞬间赢得了国人的追捧和认同。

  2、疫情期间，口罩需求旺盛，五菱只送不卖 

当疫情来临之时，口罩一时间成为了紧缺物品，五菱马上改造车间，将其打造为口罩生产线，并且生产力速度十分迅速，第一批口罩下线仅用时3天，而且这些口罩全部只送不卖，于是一批批印着“人民需要什么，五菱就造什么”的医用口罩送达疫区，消息一出，五菱疯狂圈粉，品牌口碑也由此达到了顶峰。

 3、满足“螺蛳粉自由”，打造五菱螺蛳粉 

当螺蛳粉火遍全国的时候，“螺蛳粉自由”成为了一种大家向往的事情，于是，与螺蛳粉同一老家的五菱也推出了五菱牌螺蛳粉，外观以高贵典雅的祖母绿为主色调，还有烫

金文字与五菱品牌LOGO设计，高端大气的外观被称为“螺蛳粉届的爱马仕”。

不止如此，五菱还与盒马跨界，联合推出五菱牌螺蛳粉粽子，魔性的口味，吸引一众青年纷纷赶来尝鲜，也让这款跨界产品在竞争中杀出重围。

 4、活跃热门平台，五菱宏光成为“神车” 

 如今的五菱声名大振，一些热门平台可谓助力颇多。在抖音、快手中，视频种类五花八门，有自驾去西藏的、还有与其他车型对比测试的、更有情侣将五菱改造为房车去旅行的，一时间，五菱成为网红爆款。

五菱汽车凭借出色的营销手段，紧跟时代热点，将“人民的五菱”品牌定位设计标签印刻在大众心智。

02、以用户需求为驱动力，释放年轻化基因

 营销能力固然重要，但产品才是品牌真正竞争的核心，五菱精准洞察用户需求，紧跟时代潮流，不断推陈出新，最大化释放年轻化基因。

1、高性价比，深入人心 

 五菱最为突出的特点就是它极高的性价比，这也为五菱汽车打开了下沉市场的钥匙，要知道，下沉市场的潜力是巨大的，能为品牌带来庞大且长久的收益。

 就拿最近流行的五菱MINI EV来说，成为了年轻人眼中最时尚的“大玩具”，两、三万的价格十分亲民，就能让用户拥有一辆外观时尚的代步车，即使是刚入职不久的打工人也能轻松购买，成为“有车一族”。

 2、超酷形象，造势出圈 

在颜值至上的时代，一款好看的外表是快速吸引用户注目的利器，五菱深谙此道，于产品外观上十分下功夫。五菱宏光MINIEV上线之初便与喜茶等品牌合作，在小红书、微博、抖音等社交平台上蔓延起一股改装热潮。这也成为了所有车主的共同乐趣，轻轻松松便可完成全车贴膜，再搭配车贴、小内饰，一款少女心满满的小汽车便改造成功了。

前段时间，五菱宏光MINIEV又放大招，推出马卡龙色新车，牛油果绿、白桃粉、明亮黄三款颜色，还在内饰和配置上也作出升级，一上线便获得了年轻人的芳心。

 3、品类繁多，各个击破 

五菱汽车的产品品类也十分繁多，小轿车、微车、SUV、新能源汽车...以不同车型满足大众的不同需求。五菱宏光MINIEV为小型车，深受年轻女性的喜爱，据销售数据统计，其中90后用户占比高达72%，女性车主就高达60%以上。这款小巧可爱的车型，一键解决了停车难的特点，小小车身，轻松便能进入车位。