所谓的创新深圳VI设计认为一般分为两种，一种是革命性创新，一种是技术性的创新。什么是革命性创新？什么是技术性创新？

革命性创新，如爱迪生发明电灯泡、瓦特发明蒸汽机、西门子发明电动机、中国的四大发明。

所谓的“革命”就是改变旧模式，大规模的新模式改变，深圳VI设计这样才叫革命。所以革命性创新就是改变旧模式的创新，能带来大规模的新模式、新时代的创新，具有划时代意义的创新。

如18世纪晚期，蒸汽动力机械化出现，带来更高生产力，这是人类的第一次工业革命。20世纪初期，电力发明，电动机出现，人类进入电气时代，这是人类的第二次工业革命。1970年代，计算机和互联网技术带来自动化生产，深圳VI设计这是人类的第三次工业革命。21世纪开始，智能化、物联网与服务，万物互联，人工智能、生产智能化等是正在发生的人类第四次工业革命。

革命性创新带来世界级企业，如爱迪生发明电灯泡，造就通用电气公司。西门子发明电动机，造就西门子公司。

革命性创新，少之又少，可遇不可求。技术性创新相对来讲就比较常见了。

什么是技术性创新？善一设计来看苹果的技术创新，苹果公司所开创的新品类中，没有一个是借助革命性技术，从消费者认知角度看，苹果总能恰到好处的与现有品类建立区隔，开创了一个全新品类。深圳VI设计如从“文字界面”到“图形界面”，从“键盘”到“触屏”，从“耳机孔”到“无耳机孔”…等等。

苹果公司的所谓创新的核心并非单纯的技术创新，深圳VI设计而是依托技术的品类创新，从而产生了颠覆性效果，苹果公司的各种创新其实质上是营销创新，成功的秘诀在于开创一个全新品类。

我们再来看看“纯果乐”果汁饮料的技术性创新，该公司掌握了“巴氏瞬间灭菌法”专利技术。可以在极短时间内提高温度，并保持果汁口味，从而延长保持期，该公司放弃了传统的“速冻浓缩”生产方法。

聚焦到“新鲜非浓缩”产品线上，从而开创“非浓缩”果汁饮料新品类，通过大量的聚焦营销推广，成功进入消费者心智，成为全球新鲜橙汁的主导品牌。

技术创新为营销创新提供动力和源泉，营销创新的基础来自于技术创新，营销创新的本质是营销和技术创新的结合，深圳VI设计最终实现品类创新。品类创新才是真正的营销创新。

为什么说营销创新来自于品类的创新呢？为什么说品类创新才是真正的营销创新呢？关于品类创新，艾.里斯有这样一番论述，“消费者以品类思考，以品牌表达，品类是隐藏在品牌背后的关键营销力量，品牌的价值在于其成为品类的代表”