打造品牌的核心就是打造认知，在营销中认知大于事实，所以认知需要管理，品牌定位就是一种认知管理。

什么是品牌定位？定位理论之父，艾.里斯是这样定义“定位”的，“定位就是让你的品牌在顾客的心智中与众不同，成为顾客的首选”深圳VI设计，“商业成功的关键，是在顾客心智中变得与众不同，这就是定位”。

所以说，定位是品牌在顾客心智中形成差异化区别于竞争对手的优势认知。这里所讲的定位是指品牌定位，而不是其他的什么产品定位、价格定位、渠道定位等等。

定位存在顾客的心智认知之中，而不是在市场、渠道、产品或工厂。深圳VI设计公司善一设计研究认为，打造品牌就是确定品牌想要在顾客心智中占领何种差异化优势认知后，通过整合企业营销资源进行集中配置，聚焦优势兵力和资源，形成一致性经营方向，以确保品牌定位的信息快速进入顾客的心智，最终在顾客心智中建立差异化的优势认知。

品牌定位从本质上来讲，深圳VI设计是一种差异化竞争战略。定位最终要回答的是：“我是谁？从哪来？到哪去？客户是谁？竞争对手是谁？”等深层次的问题。

深圳VI设计公司善一设计认为，定位要回答的“我是谁？”取决于竞争对手是谁？而竞争对手是谁？取决于我们的客户是谁？我们的客户是谁？取决于我们解决什么问题？我们解决什么问题取决于客户想要什么？所以“我是谁？”最终深圳VI设计取决于客户想要什么？所以，要回答“我是谁”首先要从客户需求研究开始。