定位引导传播，传播落实定位。传播是为了都知道，定位是为了活明白。

这两句绕口令的话，在很长时间内，都影响和主导了品牌运营中，定位策略与传播策略的实施。在绝大部分时候，品牌传播的调性会相对品牌定位设计本身，更加灵活和贴近真实市场与用户环境的变化；而定位则是牵一发而动全身的项目，涉及到产品、服务、价值锚定、成本心理与效果预期等多个方面。

近期在抖音上大火的，以中国联通为代表发起的美女舞蹈传播，一举扭转了原来严肃国企的传播形象与内容。在此之前，无论是中国联通、中国移动，抑或是加入此次美女舞蹈系列传播的各大中字头企业，在抖音以及其他新媒体传播的过程中，内容相对而言还是紧贴自己应该在的市场定位附近。但是经过运营一段时间后，却始终不温不火，难以激发用户的兴趣。在此情况下，联通小姐姐舞蹈所引发的新媒体短视频领域的热点，虽然完全颠覆了品牌定位设计的固有形象，但是出奇优秀的效果则说明，在今天快速变化的环境中，只依靠整体企业定位逻辑来圈定品牌传播模式与内容的时代，已经远远不能适应当下的要求。联通放下了品牌定位的身段，在传播中承认了新媒体时代不同模式下的不同规则与策略，实现了突破。

但还有很多的品牌传播，完全忠实于品牌定位的要求，并实现了非常好的效果和成绩。以全球电动车品牌引领者特斯拉为例，其在广告以及其他多个平台的展示中，集中的突出其酷炫高科技的定位标准，和创始人埃隆马斯克所自身富有的特殊性价值。而最近爆红的蜜雪冰城，则用品牌新形象和朗朗上口的“蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌曲，将平民、热爱生活的大众型品牌形象实现了传播。

从上面列举的案例中可以看出，既有品牌传播与时俱进，按照创新传播途径重新变化和演绎品牌传播的形式与内容，也有持续坚持品牌定位的调性，持续性升级品牌传播内容表达策略。从真实的市场反馈和最终效果来看，都有取得不错成绩的案例，也有平庸或失败的案例。

从这里可以看出，品牌定位与品牌传播之间的关系是非常微妙而且有意思的事情，品牌定位是为了建立稳定的产品与服务输出，品牌传播是为了获得更多的认知和品牌同盟者，本质而言，品牌传播的目的就是为了支持品牌定位所追求价值的实现，但在具体操作中，两者不是完全的操作一致性关系，而是各自在各自的领域中，充分发挥价值；其中品牌定位更多的发挥在核心认知，以及对产品和服务的价值赋能上；而品牌传播更多体现在市场营销策略与用户拓展与经营策略中。品牌定位与品牌传播的表现上可合可分，但最终都是为企业商业模式来服务的两个抓手。

在具体实际操作中，企业要根据实际的市场情况、技术发展情况，动态化的调整品牌定位与品牌传播，两者在表现上的合与分，只要有利于解决当下商业机构在市场上能力的升级，就可以进行相关决策。