品类（价值）原型设计就是能最快抵达顾客认知的方法论。它有五个维度。

一、属性。

我们研究任何一个项目的时候，要从这个项目本身的品类属性着手。那什么叫属性？深圳VI设计比如某个动物——老虎，它有肉食动物、野生动物的的属性。

二、特性。

有了这个属性之后，它的很多特性就会出来，比如：凶猛。任何特性一定要从属性里派生。

三、特征。

有了特性之后，会形成某种特征。比如：老虎由于凶猛，咬合力也很强，进而它的牙齿会出现咬合力很强的颌骨特征。这个认知一下就能抓到它，根本不需要去印证，“拿着”就是它。原型，是人们在潜意识中无意识的认知资源调动的能力，根本不需要你去教育别人，深圳VI设计就能够知道了。

四、符号。

有了特征之后，要把它简化成符号。符号由特征决定，特征由特性决定，特性又由属性决定，这是倒推回来的深圳VI设计。

五、绑定品牌。

设计的作用一定是将品牌和品类绑定，但是绑定的路径有长短。如果你对品类了解透了，那绑定的路径很短，起作用速度就非常快。深圳VI设计不要让客户去思考，特别是不要再去解释，信息一旦需要延迟、拐弯、解释才能理解，你就没有机会了。

品类（价值）原型设计的五个维度都要考虑到，它们是顺下来的，深圳VI设计可以作为基础的战略逻辑。当然在这里讲的还特别浅，先是把一个框架给到大家。