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深圳品牌设计——什么是定位?

深圳品牌设计认为:定位的定义是“如何让你在潜在客户的心智中与众不同”。定位以竞争为导向,以赢得顾客的优先选择为最终目标,既可作名词也可作动词。当它作名词时,定位是顾客心智中的一个位置(一词占据心智),如洗发水中的飘柔代表柔顺、海飞丝代表去屑、潘婷代表滋养、霸王代表防脱、夏士莲代表黑发;当它作动词时,定位就是让品牌设计在潜在顾客心智中占据一个位置(针对竞争对手建立认知优势或差异化),如农夫山泉通过植物实验、动物实验、细胞实验等策略,宣传并植入天然水比纯净水更好的认知,让农夫山泉从众多水类品牌中脱颖而出,牢牢占据天然水这一位置。

 

 

 

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