1、定位“移动健身教练”，内容至上，为用户创造价值 

如今，新一代消费者的需求呈现多元、个性化趋势。在健身这方面，不同的人群其健身的目的大不相同，有些是为了健康，身强体魄，有些则是为了减脂，拥有完美身材…

需求虽不同，但面临同样的痛点：出去锻炼耗费时间、没有科学的健身计划、效果不明显等等。

对此，Keep在上线之际，就将自己品牌定位于“移动健身教练”，主打线上室内健身教程，足不出户，让大家更便捷地健身。

值得一提的是，Keep还不断进行内容和产品的升级迭代，为用户创造价值。在产品优化上，经过多年的完善，可以说Keep已发展成集运动意识、提供装备、社交和内容于一体的健身知识学习平台。

在内容上，不断引进优质健身内容，通过邀请健身达人周六野、帕梅拉等，再加上用户之间的经验分享，来强化用户认知，让用户能够更科学的健身，在保证健康的基础完成健身诉求。

 2、全场景开发，多品类布局，抓住增长点 

俗话说：“不想当将军的士兵不是好士兵”，任何一个品牌都不会允许自己原地踏步。Keep的野心，不止是想做一个“移动的健身教练”，健身工具，而是一个“自由运动场”。

Keep在原有室内健身场景的基础上向跑步和骑行等室外场景扩展，2018年，其开始尝试将线上内容优势与线下场景打通，比如开设线下健身房Keepland。

并且，Keep还围绕用户“吃穿用练”的生活消费场景陆续开发了家用智能运动硬件、健身器材、健康食品等品类，以此与课程、内容打通，提供一站式服务，全面满足用户运动诉求。

这样以来，Keep极大扩展了用户基数，覆盖了更多人群和场景，为自身的未来成长提供了更大的想象空间。

3、Keep营销组合拳，精神层面的渲染，塑造品牌基调 

广告之父大卫·奥格威曾经说过：“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异”。在产品丰富冗余的互联网时代，产品打造很难从功能层面拉开差距，需要赋予用户一种强烈的身份标签，让他们有社群归属感，用“情感联结”去占领用户心智。

“自律给我自由”是Keep一直以来的品牌理念，基于这一理念，Keep拍摄了多支宣传片，片子最终传达的核心要点无外乎是：自律，每一个人通过自律都可以达到想要的自由。