西班牙的专家Juan Antonio Lopez认为:
当今这个时代,世界的差异越来越小,
东西方女性在生活美学上的观念差异,也在渐趋融合。
这个时代的新女性充分自信,她们相信真正的自己是最美好的,无需复杂修饰就已足够迷人。面对肌肤问题,她们不再被天花乱坠的修饰所诱惑,而是选择修复岁月的侵蚀,还原自我,就像她们面对生活的智慧一样。
如今的新女性,只是“不愿见白头”,因为她们真正渴望的,是面对时光匆匆,仍旧能够悠然从容的自信心。
新女性一代早已树立了全新价值理念,追寻更健康、更理智、更环保的生活方式。
ONEEQI一绮系列产品应以至简配方释放至臻功效,呈献一种更真实、简约、回归生活本质的美肤步骤,展现自然真实的美丽。
精致——简约——生活
ONEEQI一绮品牌发展必然趋势:
重新品牌定位
基于顾客心智认知及竞争环境确立品牌定位。
品牌战略定位: 肌肤美学生活家
品牌广告语: 乐享肌肤美学
品牌主张: 时尚、精致、本质
品牌价值观: 更精致, 更好用
品牌精神: 自然、舒适、生活
品牌风格: 简美、时尚、优雅
企业运营,品牌建立:
首先要解决的问题——战略性问题。
作为全新品牌,顾客对于“ONEEQI是什么、差异化何在、为何要选择”等基本概念尚无认知,亟待进行战略性定义。
因此,ONEEQI一绮携手SANEBrand善一设计,对该品牌进行系统的战略规划,明确定位及关键性运营活动,以期高效对接和开创需求,获得消费选择,实现经营目标。
因此,我们对ONEEQI一绮进行了品类的定位细分。
肌肤美学生活家—— ONEEQI一绮
基于品牌的国际化战略,以及品牌的核心理念与文化,我们希望塑造出符合品牌定位的视觉气质,以英文作为品牌的核心标识,辅助以西方的、精致的线条插画来呈现品牌的不同业务与板块,精致简约,优雅的线条也代表一绮品牌,专业、严谨、科学的态度。
ONEEQI一绮小粉盒氨基酸盈润修护膜(以下简称“小粉盒”)从实验室配方研发到试用调整,再到检测备案,历时将近一年。
在快节奏的今天,我们依然秉持初心,以精雕细琢的匠人精神去潜心打磨和研发一款产品。
考虑到当今女性皮肤敏感症状高发,加之疫情期间普遍存在的“口罩肌”问题,小粉盒是一款主打保湿修复的面膜。
首创的专利外包——小粉盒的包材我们摒弃了常用的塑料质地,选用的是专利谷糠环保材质。
经欧盟和美国FDA认证,绿色、环保,极端环境下也不会释放有毒物质,不易霉变和滋生细菌,可以更好的贮存我们面膜中的营养物质。
ONEEQI一绮作为一个倡导生活美学的品牌,积极响应当今全球“去塑化”的环保主张,因此小粉盒连外壳都是沿用环保安全餐用标准。
专利性谷糠材料面膜外壳
第四代冰凝膜布——创新semi-gel科技,将玻尿酸精华织入膜布纤维中,遇水即成凝胶纤维膜,带来前所未有的贴肤感受。
将吸有满满精华液的凝胶纤维膜紧紧贴合在面部,仿佛每个毛孔都在咕嘟咕嘟的大口喝水,清润舒适,酣畅淋漓。
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这个时代的新女性充分自信,她们相信真正的自己是最美好的,无需复杂修饰就已足够迷人。
面对肌肤问题,她们不再被天花乱坠的修饰所诱惑,而是选择修复岁月的侵蚀,还原自我,就像她们面对生活的智慧一样。