一绮ONEEQI
2021-02-23
品牌类别:品牌建立定位设计 客户品牌:一绮ONEEQI 服务内容:战略定位/品牌策划/logo设计/vi设计/包装设计 服务行业:肤护品|化妆品
“一”寓意始终如一、一心一意;“绮”是美丽的意思。
ONEEQI一绮是一家主张时尚、精致、自然的互联网美妆品牌,致力于倡导更精致、更舒适的美肤及生活方式。产品与日本实验室合作研发,甄选珍贵植物成分融合现在生物科技,以至简至优的配方实现至臻的效果。
“一绮”谐音“一起”,创立一绮的初心是希望以专注专心的匠人的精神,去打造这个寓意美丽的品牌,和全球女性一起携手共进,一起实现关于美丽的梦想,一起乐享生活美学。
幻灯片放映

西班牙的专家Juan Antonio Lopez认为:

当今这个时代,世界的差异越来越小,

东西方女性在生活美学上的观念差异,也在渐趋融合。


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这个时代的新女性充分自信,她们相信真正的自己是最美好的,无需复杂修饰就已足够迷人。面对肌肤问题,她们不再被天花乱坠的修饰所诱惑,而是选择修复岁月的侵蚀,还原自我,就像她们面对生活的智慧一样。

如今的新女性,只是“不愿见白头”,因为她们真正渴望的,是面对时光匆匆,仍旧能够悠然从容的自信心。


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新女性一代早已树立了全新价值理念,追寻更健康、更理智、更环保的生活方式。

ONEEQI一绮系列产品应以至简配方释放至臻功效,呈献一种更真实、简约、回归生活本质的美肤步骤,展现自然真实的美丽。

精致——简约——生活


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ONEEQI一绮品牌发展必然趋势:

重新品牌定位

基于顾客心智认知及竞争环境确立品牌定位。

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品牌战略定位: 肌肤美学生活家


品牌广告语: 乐享肌肤美学


品牌主张: 时尚、精致、本质


品牌价值观: 更精致, 更好用


品牌精神: 自然、舒适、生活


品牌风格: 简美、时尚、优雅



企业运营,品牌建立:

首先要解决的问题——战略性问题。

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作为全新品牌,顾客对于“ONEEQI是什么、差异化何在、为何要选择”等基本概念尚无认知,亟待进行战略性定义。

因此,ONEEQI一绮携手SANEBrand善一设计,对该品牌进行系统的战略规划,明确定位及关键性运营活动,以期高效对接和开创需求,获得消费选择,实现经营目标。 

因此,我们对ONEEQI一绮进行了品类的定位细分。

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肌肤美学生活家—— ONEEQI一绮

基于品牌的国际化战略,以及品牌的核心理念与文化,我们希望塑造出符合品牌定位的视觉气质,以英文作为品牌的核心标识,辅助以西方的、精致的线条插画来呈现品牌的不同业务与板块,精致简约,优雅的线条也代表一绮品牌,专业、严谨、科学的态度。


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ONEEQI一绮小粉盒氨基酸盈润修护膜(以下简称“小粉盒”)从实验室配方研发到试用调整,再到检测备案,历时将近一年。

在快节奏的今天,我们依然秉持初心,以精雕细琢的匠人精神去潜心打磨和研发一款产品。

考虑到当今女性皮肤敏感症状高发,加之疫情期间普遍存在的“口罩肌”问题,小粉盒是一款主打保湿修复的面膜。


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首创的专利外包——小粉盒的包材我们摒弃了常用的塑料质地,选用的是专利谷糠环保材质。

经欧盟和美国FDA认证,绿色、环保,极端环境下也不会释放有毒物质,不易霉变和滋生细菌,可以更好的贮存我们面膜中的营养物质。

ONEEQI一绮作为一个倡导生活美学的品牌,积极响应当今全球“去塑化”的环保主张,因此小粉盒连外壳都是沿用环保安全餐用标准。


专利性谷糠材料面膜外壳

第四代冰凝膜布——创新semi-gel科技,将玻尿酸精华织入膜布纤维中,遇水即成凝胶纤维膜,带来前所未有的贴肤感受。

将吸有满满精华液的凝胶纤维膜紧紧贴合在面部,仿佛每个毛孔都在咕嘟咕嘟的大口喝水,清润舒适,酣畅淋漓。


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这个时代的新女性充分自信,她们相信真正的自己是最美好的,无需复杂修饰就已足够迷人。

面对肌肤问题,她们不再被天花乱坠的修饰所诱惑,而是选择修复岁月的侵蚀,还原自我,就像她们面对生活的智慧一样。



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